Il guru del marketing Seth Godin offre una nuova interpretazione del marketing online, un sistema che tende a sovvertire le modalità tradizionali attraverso cui esso si verifica. All’interno del suo libro “Permisison Marketing”, Godin mostra le ragioni per cui la comunicazione classica e il marketing tradizionale siano entrati in crisi e definendo il concetto di “Interruption Marketing” spiega come le forme di comunicazione invasive abbiano portato alla saturazione dell’attenzione dell’utente.
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